近日，小红书和一财联合发布宠物行业洞察报告，指出宠物行业三大消费新趋势：科学养宠、特殊宠物使用和双向奔跑。事实上，这三个趋势在 2024 年已经清晰突出。

这

关注宠物主食的营养比例 天然无粮和高比例鲜肉受到青睐

科学养宠主要体现在宠物主食的选择上，宠物主人会熟练关注不同阶段和年龄的宠物独特的营养成分。

在这样的消费需求下，宠物主食的在线市场规模加速增长。同时，鲜肉含量高、天然果蔬丰富的主食产品销售表现良好，功能性主食增速较快，天然添加剂较少的主食汤罐也呈现爆发式增长。

2024 年第一季度， 上宠物主食销售额同比增长 20%，销售额同比增长 10%。目前，网上最流行的猫粮是天然无粮猫粮、鲜肉含量占比高的猫粮、冻干猫粮等。宠物主食品牌正在提升产品品质和专业素养，尤其在宠物食品方面，以性价比高、天然无添加、少添加、配方科学专业等要求做出创新突破。

来自抖音平台的数据还显示，在宠物食品供应的核心增长品类中，猫主食、猫狗美容清洁用品、宠物零食的成交量同比增长超过 90%。关注这些内容的宠物主人以年轻女性为主，城市层面主要集中在新的一二三线城市。他们特别关注宠物产品（如新鲜肉类、鸭肉和蛋清）生产中的原材料和添加成分。

宠物被视为家庭成员，智能产品发展迅速

宠物可以为主人提供情感价值，这也是许多人选择养宠物的重要原因。因此，将宠物视为家庭成员，并为它们提供丰富的食物、衣服产品已成为司空见惯的事情。

在日常出行场景中，一条或多条好看舒适的牵引绳已经是一个非常基本的标准，宠物服装、宠物智能穿戴设备、宠物推车等产品的增长非常迅速。

在家庭生活场景中，高科技智能宠物产品也被越来越多的人选择，比如可以自动替代猫砂的智能猫砂盆、可以自动循环过滤的饮水机、可以定时定量喂食的自动喂食器等等。

相关品牌也在深刻理解并紧跟当代宠物主人的生活潮流，发现消费者在养宠过程中的实际痛点，并在产品设计中综合考虑功能性、实用性和操作便利性，以满足消费者的多方位需求。

此外，在宠物健康赛道上，猫狗差异化饲养的趋势越来越明显。在养宠科学理念的指导下，规定了猫狗不同的营养保健需求，甚至在电商平台上专门开辟了“宠物健康”的品类。

同样是护肤和毛发，同样是对鱼油和卵磷脂等营养物质的需求，猫狗也有不同的宠物配方产品。例如，宠物营养保健领域的知名品牌会区分狗和猫，推出不同的产品，两者都非常受欢迎。胃肠道调理、骨骼强化和钙补充剂等医疗保健需求也显示出类似的情况。

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对宠物内容的关注度显著增加，并在公共场所实施了宠物友好政策

事实上，随着中国宠物家庭的增加，宠物经济的规模正在呈现爆发式增长。根据抖音平台发布的《2024 年养宠趋势报告》，到 2025 年，中国宠物经济产业规模有望达到 8114 亿元。

2023 年，该平台的宠物相关搜索量同比增长 416%，用户对宠物内容的关注度将显着增加。市场上的热点主要围绕着养宠的乐趣和宠物的可爱，用户对日常的宠物生活非常感兴趣。

科学友好的养宠理念在短视频内容中也经常被提及。报告指出，科学养宠和友好养宠的关键词提及率超过60%，用户对宠物生活质量的追求更高。宠物友好的概念也逐渐得到认可，越来越多的场所开始实施宠物友好政策，例如宠物友好酒店、餐厅等。

同时，绝育相关产品在科学养宠的概念中成为热门商品，酒店、餐厅等场所在宠物友好话题上展开了高度的讨论。

在饲养宠物的过程中，60.2% 的铲粪工面临宠物饮食问题，14.9% 担心宠物皮毛，13.1% 担心宠物常见疾病等诸多问题。

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